傳統文化圖書受青睞 北京訂貨會直播助力湘書熱賣

       2025年1月9日至11日，由中國出版協會、中國書刊發行業協會主辦的第37屆北京圖書訂貨會在中國國際展覽中心（朝陽館）盛大舉行。作為國內出版翹楚，湖南出版集團攜旗下13家出版機構、近3000種湘書精品、15場主題活動亮相，并開展為期三天的不間斷直播售書，線上線下銷量火爆，大受業界和讀者的關注與好評。

中南傳媒透明直播間

        連日來，在湖南出版展區的三個透明直播間里，工作人員穿梭不停，直播場次被排得滿滿當當，駐足圍觀的大小讀者絡繹不絕。展會期間，中南傳媒旗下出版社在各直播平臺紛紛推出“北京圖書訂貨會福利專場”，在分享湘書精品的同時，派發折扣好書和福利禮品，收獲大批讀者和網友的關注和點贊。

       “我們不能再回到過去，也不能回到過去的社會形態。但是，過去的歷史和文化，是不是還能再給我們一些思考和力量，去構建我們自己的價值觀。當下，我遇到很多年輕人、大學生，他們也在讀曾國藩、胡林翼，讀國學經典，讀過去的歷史，這是一個很好的現象。”“松間書房”達人主播張曉晶說。

       張曉晶是社科文史垂類達人主播，訂貨會期間，她現身岳麓書社直播間，通過“知識帶貨”，向網友推介歷史類書籍，并分享讀書體會。

       本屆訂貨會上，作為知名的專業古籍出版社，岳麓書社帶來多層次、多品種的古典名著普及讀物參展，不負讀者和歷史迷的期待。直播間里，張曉晶重點推介了《古文觀止》（全本全注全譯）、《三國志》（全本全注全譯）、“四大名著”名家演播版，湖湘人文社科類新書《孤勇：左宗棠新傳》《帝國之翼：胡林翼的官場和戰場》以及傳記文學書系等。其中，《孤勇：左宗棠新傳》《帝國之翼：胡林翼的官場與戰場》兩部新書均在訂貨會期間舉辦了讀者分享會。在“左宗棠與胡林翼的歷史回響”主題分享會現場，劉江華、張彥明兩位作者展開對談，講述左宗棠、胡林翼這兩位歷史人物的傳奇故事，感受他們的智慧與家國情懷，為讀者打開一扇走進晚清歷史文化的窗。這場新書分享會的舉辦，也同步帶動了《平天下：曾國藩的暮年雄心》《謀國：曾國藩和他的幕僚們》《天有二日：禪讓時期的大清朝政》等晚清歷史、人物傳記等圖書的線上線下銷售。

       “歷史類書籍，一直是岳麓書社的強項。我是在圖書銷售的市場最前沿，我能感覺到，現在越來越多的人在重讀經典，重讀國學，重新探討我們中華優秀傳統文化是什么，我們文化的根在哪里。而用現代人的視角和價值觀重新去審視歷史、審視傳統文化，這是特別好的現象。岳麓書社正是用這種眼光出書，所以我特別樂于推薦。”張曉晶說。值得一提的是，為了做好訂貨會專場直播，岳麓書社精心籌備，通過預告視頻引流、發放優惠券、特裝書福利等活動吸引調動網友和讀者，積極促進銷售轉化，多項直播數據突破新高。

       文藝佳作匯集，掀起新一波“敦煌熱”

       敦煌，世界文明長河中的一顆璀璨明珠。本屆訂貨會，湖南文藝出版社帶來敦煌系列圖書參展，并作為直播帶貨的主推書品，在觀眾和閱讀愛好者中掀起了新一波的“敦煌熱”。去年訂貨會，匯聚敦煌藝術文化精華、由敦煌研究院主編的新書《“畫”中有話：敦煌石窟百講》驚艷亮相，成為廣大讀者了解敦煌文化與石窟藝術的一把鑰匙，市場表現不俗。今年，敦煌研究院又帶來獻給青少年的“寶藏級”敦煌文化通識讀本《少年游·敦煌》，并舉行新書發布會，令讀者熱情高漲。

       童書精品特惠，送上“寒假優質閱讀指南”

       寒假已至，此次訂貨會也吸引了大批家長和小讀者前來逛展。在湖南出版展臺內外，湖南少年兒童出版社（以下簡稱“湘少社”）2025重點新品暨“夢想家”品牌發布會、“紅沙發”訪談《繡虎少年》品讀會、《中國——我們的文明從哪里來》新書發布會、《白夜夢想家》圖書分享會、《復興號，貼地飛翔的中國龍》新書發布會等線下活動密集舉行，結合線上直播售書，為小讀者送上新一年的“書香禮物”。

       “寒假必讀的打卡書籍，最后一波福利。三二一，上鏈接！”作為童書領域的佼佼者，湘少社直播間一直備受矚目。在此次訂貨會上，該社精準發力，緊密圍繞小學階段孩子寒假必讀的閱讀需求，精心挑選一系列經典必讀圖書，為小讀者打造“寒假優質閱讀指南”。直播中，湘少社推薦的書目涵蓋《格林童話》《安徒生童話》《豆蔻鎮的居民與強盜》《四大名著》《福爾摩斯》等寒假必讀的打卡書籍，滿足了不同年齡階段孩子的閱讀需求。該社直播負責人介紹，訂貨會期間，該社直播累計場觀人數超10萬，直播間人氣爆棚。值得一提的是，直播銷售成績也同樣亮眼，總訂單量突破5000單，銷售圖書超1萬冊，GMV破10萬。

       此外，湖南人民出版社、湖南科學技術出版社、湖南電子音像出版社、中南博集天卷也在直播間、展位前、場館內外等各處開展直播帶貨，在直播形式、直播數據、銷售成績等方面較往年均有所突破。

中南博集天卷主播直播中

湖南教育出版社直播售書現場

       本屆訂貨會，湖南教育出版社采取“開放式移動直播”，突破小屏限制與線下消費者近距離互動；該社還聯動二十一世紀出版社、中信出版社、河北少兒出版社等多家出版機構，共同開啟“巳事如意”開年特惠，書籍折扣力度滿滿，驚喜不斷。湖南人民出版社直播間實現單品銷售2000冊，創造開直播以來，活動現場單品最高銷量。湖南電子音像社ROI創歷史新高。

       展會期間，北京圖書訂貨會組委會繼續推出“大家贊譽的短視頻”活動，鼓勵各出版發行機構通過讀者喜愛和樂于接受的宣傳方式，及時傳遞訂貨會和出版業的最新動態與信息。由湖南教育出版社制作的短視頻《小老鼠的漫長一夜》獲得“大家贊譽的短視頻”榮譽。

一審：唐凌

二審：蔡昕彤

三審：田毗